+7 495 419-95-04
скоро станет
С помощью рекламы в чеках донесли предложение о подарочных подвесках до максимума аудитории,
усилили лояльность к бренду и получили охват и стоимость активации промокода в целевом диапазоне.
усилили лояльность к бренду и получили охват и стоимость активации промокода в целевом диапазоне.
SOKOLOV и Upmetric.ADs: запустили
акцию с фокусом на лояльность и
конверсией 29% в активацию промокода
Клиент:
Sokolov — крупный производитель изделий из золота и серебра в России с собственным производством в Костроме. Бренд представлен в 1000 собственных магазинах, онлайн‑каналах и на крупнейших маркетплейсах.
Период:
40 дней рекламной кампании
1 месяц пост‑эффект
1 месяц пост‑эффект
Цели кампании
Максимально охватить целевую аудиторию среди покупателей «Ленты» и презентовать им акцию с подарочной подвеской по промокоду в подарок за покупку в сети магазинов «Лента» в новом канале коммуникации — персонализированных e‑чеках.
Укрепить лояльность к бренду за счёт акции — подарка, о котором покупатели точно узнают из e‑чека.
Обеспечить целевую стоимость активации промокода и проверить отклик аудитории «Ленты» на оффер SOKOLOV с прицелом на масштабирование размещений.
Возможности Upmetric.Ads
Размещение в персонализированных е-чеках сети «Лента» с ML-подбором аудитории.
Идентификация пользователей на уровне Stable ID, что позволяет связать показы с активациями промокодов и оценить вклад канала.
Нулевой фрод и работа только с подтвер-ждёнными покупателями «Ленты» дают высокий CTR и конверсию в активацию.
Гибкая модель закупки: размещение по CPM или CPA в зависимости от задач клиента.
Нулевой фрод и работа только с подтвер-ждёнными покупателями «Ленты» дают высокий CTR и конверсию в активацию.
Гибкая модель закупки: размещение по CPM или CPA в зависимости от задач клиента.
Настройки кампании
1
Определили целевую аудиторию среди покупателей сети «Лента» по географии, соц.дему и покупательскому поведению.
2
Получили и загрузили пул уникальных промокодов SOKOLOV на бесплатную подвеску.
3
Пилотный флайт запустили по CPM‑модели, так как важно было проверить, насколько аудитория «Ленты» откликнется на оффер SOKOLOV и какую реальную стоимость активации покажет новый канал.
4
Настроили динамический прехедер в e‑чеках: протестировали три разных варианта и оставили наиболее конверсионный. Такая настройка позволила повысить открываемость и вовлечённость аудитории, что напрямую повлияло на CTR и итоговое число активаций.
По итогам теста, после подтверждения эффективности и попадания в целевой таргет по стоимости активации, следующие кампании запустили уже по CPA‑модели.
5
Результаты
Превысили плановые показатели по активации промокодов на бесплатную подвеску с охватом больше миллиона целевых клиентов «Ленты».
29% конверсия из перехода в активацию промокода показали, что формат e‑чека хорошо вовлекает аудиторию в подарочную механику.
Конверсия из показов в клики в 2 раза выше плановой и стоимость активации в целевом диапазоне.
Отзыв клиента
Для SOKOLOV эта кампания — не только про перформанс‑метрики, но и про клиентоориентированность: бренд вкладывается в дорогостоящие подарки и показывает их доступность для всех — покупатель, совершив покупку у партнёра бренда, получает доступ к ценному офферу SOKOLOV совершенно бесплатно, за использование сервиса. E‑чеки Upmetric в «Ленте» стали удобным каналом, который одновременно помогает реализовать этот подход и даёт прозрачные цифры по охвату, вовлечённости и стоимости активаций.
ДЗ
Менеджер кросс-маркетинговых проектов SOKOLOV
Планы
По результатам пилота команда Upmetric и SOKOLOV перешла на CPA-модель: второй флайт запущен в феврале, третий — в марте, статистика по ним накапливается. При сохранении положительной динамики
мы планируем масштабировать кампании в сети «Лента» за счёт новых сегментов аудитории и офферов, удерживая целевую стоимость активации промокодов.
Также в планах запустить серию коммуникаций с напоминанием об уже полученном промокоде для тех клиентов, кто ещё не успел им воспользоваться. Механика будет разбита на несколько итераций, а ожидаемый эффект — рост числа активаций промокодов и дополнительный прирост вовлечённости аудитории.
мы планируем масштабировать кампании в сети «Лента» за счёт новых сегментов аудитории и офферов, удерживая целевую стоимость активации промокодов.
Также в планах запустить серию коммуникаций с напоминанием об уже полученном промокоде для тех клиентов, кто ещё не успел им воспользоваться. Механика будет разбита на несколько итераций, а ожидаемый эффект — рост числа активаций промокодов и дополнительный прирост вовлечённости аудитории.
